Met de laptop voor het haardvuur

Uit onderzoek van KPN blijkt dat veel Nederlanders meer gebruik maken van internet in de winter. Dit geeft 26% van de ondervraagden aan. Wel is het zo dat de Nederlander zich tijdens de kerstvakantie minder vaak op internet begeeft. Daarnaast blijkt dat Nederlanders over meer vrije tijd beschikken dan de gemiddelde wereldburger. Zo kan de gemiddelde Nederlander 6,3 uur van een doordeweekse dag vrij indelen, de gemiddelde wereldburger zal genoegen moeten nemen met 5,8 uur. Interessant is dat één vijfde van de Nederlanders deze tijd spenderen op de digitale snelweg. Uit voorgaande onderzoeken blijkt dus dat Google Adwords bedrijven een interessante periode tegemoet gaan. Er blijken dus genoeg potentiële klikkers te zijn die met hun laptop voor het haardvuur hun vrije tijd aan het vullen zijn.

Adwords + Analytics + Interne Zoekmachine = Goud

Al jaren zijn alchemisten en natuurkundigen bezig om een bepaalde substantie te veranderen in goud. Hoewel dit nog niet voor iedereen bekend is, blijkt Google een heel eind op weg dit proces daadwerkelijk te verwezenlijken. Door zowel gebruik te maken van Google Adwords als Google Analytics kan een website zomaar in goud veranderen.
Een belangrijk gegeven hier, is dat het zoekgedrag naar een website en op een website grote verschillen met zich meebrengt. Wanneer mensen op zoek zijn naar een geschikte website maken zij gebruik van brede en algemene zoekwoorden. Adwords biedt met zijn hulpprogamma’s de mogelijkheid om veelgebruikte zoekwoorden te achterhalen en te gebruiken in de campagne. Op deze mannier kan er traffic gegenereerd worden naar de website.
Eenmaal op de website is er een groot aantal mensen dat gebruik maakt van de interne zoekmachine. Door Site Search te activeren in Analytics kunnen de intra zoekwoorden achterhaald worden. Zo kan er bijvoorbeeld gezocht worden naar ‘aanmelden’, terwijl er op de site gebruik wordt gemaakt van ‘meld u aan’. Dit zorgt niet voor een optimaal zoekresultaat. Wanneer hier aanpassingen worden gedaan op de website zal dit een zeer positief effect hebben op het aantal conversies. De top 25 zoekwoorden zal hierbij een zeer belangrijke rol spelen.

Wordt Google de nieuwe voetbalscout?

Vorig jaar heeft Ivan Bakx via Google een profcontract verdiend bij het Belgische KV Kortrijk. Deze week verkreeg Sylvano Comvalius op exact dezelfde wijze een contract bij de zevenvoudig kampioen van Malta.
Hieruit blijkt dat steeds vaker spelers worden gescout door te zoeken via Google naar wedstrijdverslagen en wedstrijdvideo’s van diverse voetbalclubs. Een belangrijk punt hierbij is wel dat deze clubs snel en gemakkelijk op internet te vinden zijn. Wellicht biedt Google Adwords hier de uitkomst. Piet de Visser? Die hebben we toch niet meer nodig? Gewoon via Google, net zo makkelijk.

Zoektermen Google 2008: En de winnaar is…

Als specialist in Google Adwords is het belangrijk om te weten welke zoekwoorden veel worden gebruikt en waar de interesse van personen naar uit gaat. Deze informatie valt te gebruiken voor het toevoegen van zoekwoorden voor het zoeknetwerk, maar is wellicht nog interessanter voor placements op het inhoudsnetwerk. Google heeft haar eindejaar zeitgeist uitgebracht, waarin de top zoektermen worden prijsgegeven. In het jaar 2008 blijken mensen voornamelijk geïnteresseerd te zijn in politiek, sociale netwerken, nieuws en weer. Hoewel dit zoekgedrag wereldwijd verschillen kent, blijkt uit de resultaten van Google Insights for Search dat deze vier items ook in Nederland zeer populair zijn.
De meest gebruikte zoektermen zijn: Hyves; Amsterdam; Youtube; Marktplaats; Google; Weer; Routeplanner; MSN; Hotmail; Radio
Uit de geanalyseerde zoektermen blijkt ook weer hoe belangrijk het is om rekening te houden met spelfouten, of creatief taalgebruik. Zo staat Youtube al vermeld onder de meest gebruikte zoektermen, maar wordt deze ook maar liefst twee keer vermeld onder de snelst stijgende zoektermen.

Google blikt terug op 2008...

Waar hebben we ons in 2008 zoal mee bezig gehouden? Dat is de vraag die Google's Zeitgeist probeert te beantwoorden, door gebruik te maken van de meest ingevoerde zoekopdrachten.

Zo hebben we ons op culinair gebied in Nederland vooral beziggehouden met taarten bakken, Turkse en Chinese recepten. De zoekopdrachten 'Hyves' en 'Youtube' bleken het meest populair. Bekijk hier het volledige Google Zeitgeist overzicht.

AdWords effectiever dan SEO voor online sales

Uit recent onderzoek van Compete blijkt dat via Google AdWords tot 50% meer online aankopen worden gerealiseerd ten opzichte van SEO (Zoekmachine Optimalisatie). Dit voordeel van Google AdWords komt doordat bedrijven gericht landingspagina's kunnen instellen, specifieke zoekwoorden kunnen targeten, tijdelijke acties kunnen promoten en advertenties uittesten op basis van de conversiekracht. Door effectieve inzet van deze conversiemiddelen via Google AdWords blijkt dat adverteren via de zoekmachine tot meer sales leidt dan de inzet van SEO. Als zoekmachine marketing bureau raadt Expand Online aan om beide kanalen in te zetten voor een versterkend effect.

Nieuwe website voor werven van kandidaten via Google AdWords

De nieuwe site www.eWerving.nl is vandaag live gegaan. Met eWerving stelt Expand Online bedrijven in staat om effectief kandidaten voor openstaande vacatures te werven. Dit gebeurt via Google AdWords. Dagelijks worden 10,5 miljoen zoekopdrachten in Google ingevoerd. Met AdWords bereikt men 72% van alle internetters (bron: Comscore), niet alleen via de zoekmachine maar ook via duizenden aangesloten websites. Het zoekwoord "vacature" wordt bijvoorbeeld 4,6 miljoen keer per maand ingetoetst. Werkzoekenden blijken Google steeds vaker als orientatiekanaal voor het vinden van een nieuwe baan te gebruiken. Het eWerving pakket stelt werkgevers in staat deze groeiende groep via Google te bereiken. Kijk snel op www.eWerving.nl voor de mogelijkheden.

ASCII als creatieve techniek voor het schrijven van AdWords advertenties

Steeds meer bedrijven maken gebruik van Google Adwords, waardoor het steeds belangrijker wordt om op te vallen met je advertenties. Een manier om de advertentie op te laten vallen is om deze hoger in de ranking te krijgen van Google, door gebruik te maken van keyword insertion. Ook kan dit gerealiseerd worden door het maken van zo specifiek mogelijke advertentiegroepen. Creeer vervolgens advertentievarianten voor een kleine groep relevante zoekwoorden. Dit zorgt voor een hoge relevantie, wat weer leidt tot een hogere CTR en een hogere kwaliteitsscore.
Een andere manier van opvallen is het gebruik van AscII Art, zie voorbeeld (http://www.bannerblog.com.au/2007/12/sixt_ascii_text_ads.php). Jammer alleen dat dit niet is toegestaan en de mannen Sixt.de gebanned zijn van Google.

Google helpt snotteraars

Google zet haar schat aan data nu ook in om de wereld te redden. De stichting Google.org gebruikt 'informatie en technologie om wereldwijde problemen inzichtelijker te maken'. Denk hierbij aan klimaatveranding, armoede en ziekten.

Van dat laatste heeft Google.org nu een mooi praktisch voorbeeld laten zien. Door te volgen wanneer en waar het woord 'flu' (griep) wordt ingetypt in de Verenigde Staten kan het verloop van influenza in kaart worden gebracht.    

Google Flutrends

Grote vacaturesites minder effectief voor online personeelswerving

Eerder dit jaar werd op nu.nl al aangegeven dat online vacature sites te groot worden en hierdoor steeds minder effectief. Dit zou komen door slordigheidjes die bepalend zijn voor de keuze van een baan. Zo staan er af en toe vacatures op algemene vacaturesites, gespecialiseerde vacaturesites, sites van uitzendbureaus en sites van werving- en selectiebureaus die al niet meer bestaan. Een ander veel voorkomend irritatiepunt bij sollicitanten is het selecteren van vacatures op een bepaalde regio, waar later blijkt dat een vacature is gericht op een compleet andere regio. Dit wordt bevestigd in het onderzoek dat recentelijk is gepubliceerd door Online Results. Uit dit onderzoek blijkt ook dat sollicitanten die op zoek zijn naar een vaste baan, liever op een corporate site zoeken en direct solliciteren. Dit omdat hier een uitgebreidere uitleg staat over de organisatie, welke regelmatig mist op bijvoorbeeld algemene vacaturesites. Hieruit kan de conclusie worden getrokken dat eWerving een belangrijke rol zal gaan spelen in de werving en selectie bij ondernemingen. Bij eWerving is het namelijk mogelijk om sollicitanten die via het Google zoeknetwerk en inhoudsnetwerk zoeken naar vacatures, direct worden doorgelinkt naar de site van de potentiële werkgever. Een goede eigen recruitment website is een voorwaarde voor het succesvol werven via Google.