Zoekmachine marketing professionaliseert

Uit onderzoek van Juniper Research blijkt dat de omzet van zoekmachine marketing in Europa stijgt van EUR 3,3 miljard naar EUR 6,9 miljard over 4 jaar. Juniper noemt drie redenen voor deze toename: de stijging van keyword prijzen door toenemende vraag, hogere budgetten van marketeers voor zoekmachine marketing en de stijging van het gebruik van zoekmachines door consumenten. Bedrijven die slechts de basistechnieken van zoekmachine marketing beheersen zullen het afleggen tegen concurrenten die gebruik maken van meer geavanceerde opties als biedingsstrategieen en conversie optimalisatie.

Zoekmachines populair onder hoogopgeleide werkzoekenden

Uit onderzoek van Volkskrant Banen onder 550 hoogopgeleiden blijkt dat zoekmachines door 52 procent van de werkzoekenden wordt gebruikt bij het vinden van een nieuwe baan. Zoekmachines nemen de derde plaats in van orientatiekanalen voor werkzoekenden, na het eigen netwerk en de website van bedrijven. Opvallend is dat zoekmachines veel populairder zijn voor werkzoekenden dan andere online kanalen als netwerksites en weblogs. Ook blijkt dat chatmogelijkheden via de website weinig worden gebruikt. Het eWerving pakket van Expand Online biedt bedrijven de mogelijkheid op een kosteneffectieve manier te adverteren in de zoekmachines.

Google meldt aanzienlijke winststijging

De markt van betaalde klikreclame groeit nog steeds fors, zo bewijzen de resultaten van het eerste kwartaal van Google. Google boekte 30 procent meer winst en 45 procent meer netto omzet ten opzichte van het eerste kwartaal van 2007. Dit lag ruim boven de verwachtingen van analisten. De cijfers van Google laten tevens zien dat de groei van zoekmachine marketing nog steeds explosief is. In het derde kwartaal van 2007 steeg betaalde klikreclame met 45 procent, in het vierde kwartaal 30 procent en dit kwartaal 20 procent. Voor het eerst maakt de omzet behaald buiten de Verenigde Staten meer dan 50 procent uit van de omzet.

Yahoo neemt IndexTools over

In het midden van haar eigen overname geruchten door Microsoft, maakt Yahoo bekend het web analytics bedrijf IndexTools over te nemen. IndexTools zorgt voor online marketing rapportages en analytics voor klanten in iedere fase van de customer life cycle. Met de overname van IndexTools verwacht Yahoo betere online marketing intelligence te kunnen bieden aan haar 150,000 MKB klanten. Tevens maakt Yahoo bekend een strategische alliantie aan te gaan met Google Adsense in de Verenigde Staten. Het gaat hierbij om een test als defensieve stap tegen de overname door Microsoft.

Yahoo komt met nieuw advertentiesysteem

Yahoo wil de inkoop van online reclameruimte door haar adverteerders vereenvoudigen en uitbreiden met extra mogelijkheden. Het nieuwe systeem, genaamd AMP, stelt adverteerders in staat zelf selecties te maken van hun doelgroep. Hierbij valt te denken aan demografie, geografie en online gedrag van de doelgroep. Yahoo heeft dit systeem voor het eerst gedeeld met uitgevers van kranten die advertenties via het Yahoo netwerk plaatsen, zoals the New York Times. De kranten reageren enthausiast op de mogelijkheid om targeted advertentie ruimtes te verkopen. Volgens hen is dit een mogelijkheid meer inkomsten te genereren voor dezelfde advertentie ruimte.

Google Analytics introduceert Benchmarking

Vanaf 5 maart heeft Google een nieuwe functionaliteit aan haar Analytics programma toegevoegd: Benchmarking. Met benchmarking is het mogelijk uw site te vergelijken met andere websites in uw branche. Hiermee kan worden bekeken hoe uw website scoort ten opzichte van de concurrentie op bijvoorbeeld aantallen bezoekers, tijd op de website en weigeringspercentage. Expand Online heeft de benchmarking functionaliteit getest. Uit onze test kwam naar voren dat de nauwkeurigheid nog verbeterd kan worden. Zo is het aantal categorieen waaruit gekozen kan worden nog beperkt, de geografische scope wereldwijd (en dus niet alleen Nederland) en kan er niet worden vergeleken op marketing effectiviteit van bijvoorbeeld Adwords. Google kennende zullen nieuwe features van deze functionaliteit snel volgen en zal de kwaliteit van de benchmarking tool toenemen.