Met de laptop voor het haardvuur

Uit onderzoek van KPN blijkt dat veel Nederlanders meer gebruik maken van internet in de winter. Dit geeft 26% van de ondervraagden aan. Wel is het zo dat de Nederlander zich tijdens de kerstvakantie minder vaak op internet begeeft. Daarnaast blijkt dat Nederlanders over meer vrije tijd beschikken dan de gemiddelde wereldburger. Zo kan de gemiddelde Nederlander 6,3 uur van een doordeweekse dag vrij indelen, de gemiddelde wereldburger zal genoegen moeten nemen met 5,8 uur. Interessant is dat één vijfde van de Nederlanders deze tijd spenderen op de digitale snelweg. Uit voorgaande onderzoeken blijkt dus dat Google Adwords bedrijven een interessante periode tegemoet gaan. Er blijken dus genoeg potentiële klikkers te zijn die met hun laptop voor het haardvuur hun vrije tijd aan het vullen zijn.

Adwords + Analytics + Interne Zoekmachine = Goud

Al jaren zijn alchemisten en natuurkundigen bezig om een bepaalde substantie te veranderen in goud. Hoewel dit nog niet voor iedereen bekend is, blijkt Google een heel eind op weg dit proces daadwerkelijk te verwezenlijken. Door zowel gebruik te maken van Google Adwords als Google Analytics kan een website zomaar in goud veranderen.
Een belangrijk gegeven hier, is dat het zoekgedrag naar een website en op een website grote verschillen met zich meebrengt. Wanneer mensen op zoek zijn naar een geschikte website maken zij gebruik van brede en algemene zoekwoorden. Adwords biedt met zijn hulpprogamma’s de mogelijkheid om veelgebruikte zoekwoorden te achterhalen en te gebruiken in de campagne. Op deze mannier kan er traffic gegenereerd worden naar de website.
Eenmaal op de website is er een groot aantal mensen dat gebruik maakt van de interne zoekmachine. Door Site Search te activeren in Analytics kunnen de intra zoekwoorden achterhaald worden. Zo kan er bijvoorbeeld gezocht worden naar ‘aanmelden’, terwijl er op de site gebruik wordt gemaakt van ‘meld u aan’. Dit zorgt niet voor een optimaal zoekresultaat. Wanneer hier aanpassingen worden gedaan op de website zal dit een zeer positief effect hebben op het aantal conversies. De top 25 zoekwoorden zal hierbij een zeer belangrijke rol spelen.

Wordt Google de nieuwe voetbalscout?

Vorig jaar heeft Ivan Bakx via Google een profcontract verdiend bij het Belgische KV Kortrijk. Deze week verkreeg Sylvano Comvalius op exact dezelfde wijze een contract bij de zevenvoudig kampioen van Malta.
Hieruit blijkt dat steeds vaker spelers worden gescout door te zoeken via Google naar wedstrijdverslagen en wedstrijdvideo’s van diverse voetbalclubs. Een belangrijk punt hierbij is wel dat deze clubs snel en gemakkelijk op internet te vinden zijn. Wellicht biedt Google Adwords hier de uitkomst. Piet de Visser? Die hebben we toch niet meer nodig? Gewoon via Google, net zo makkelijk.

Zoektermen Google 2008: En de winnaar is…

Als specialist in Google Adwords is het belangrijk om te weten welke zoekwoorden veel worden gebruikt en waar de interesse van personen naar uit gaat. Deze informatie valt te gebruiken voor het toevoegen van zoekwoorden voor het zoeknetwerk, maar is wellicht nog interessanter voor placements op het inhoudsnetwerk. Google heeft haar eindejaar zeitgeist uitgebracht, waarin de top zoektermen worden prijsgegeven. In het jaar 2008 blijken mensen voornamelijk geïnteresseerd te zijn in politiek, sociale netwerken, nieuws en weer. Hoewel dit zoekgedrag wereldwijd verschillen kent, blijkt uit de resultaten van Google Insights for Search dat deze vier items ook in Nederland zeer populair zijn.
De meest gebruikte zoektermen zijn: Hyves; Amsterdam; Youtube; Marktplaats; Google; Weer; Routeplanner; MSN; Hotmail; Radio
Uit de geanalyseerde zoektermen blijkt ook weer hoe belangrijk het is om rekening te houden met spelfouten, of creatief taalgebruik. Zo staat Youtube al vermeld onder de meest gebruikte zoektermen, maar wordt deze ook maar liefst twee keer vermeld onder de snelst stijgende zoektermen.

Google blikt terug op 2008...

Waar hebben we ons in 2008 zoal mee bezig gehouden? Dat is de vraag die Google's Zeitgeist probeert te beantwoorden, door gebruik te maken van de meest ingevoerde zoekopdrachten.

Zo hebben we ons op culinair gebied in Nederland vooral beziggehouden met taarten bakken, Turkse en Chinese recepten. De zoekopdrachten 'Hyves' en 'Youtube' bleken het meest populair. Bekijk hier het volledige Google Zeitgeist overzicht.

AdWords effectiever dan SEO voor online sales

Uit recent onderzoek van Compete blijkt dat via Google AdWords tot 50% meer online aankopen worden gerealiseerd ten opzichte van SEO (Zoekmachine Optimalisatie). Dit voordeel van Google AdWords komt doordat bedrijven gericht landingspagina's kunnen instellen, specifieke zoekwoorden kunnen targeten, tijdelijke acties kunnen promoten en advertenties uittesten op basis van de conversiekracht. Door effectieve inzet van deze conversiemiddelen via Google AdWords blijkt dat adverteren via de zoekmachine tot meer sales leidt dan de inzet van SEO. Als zoekmachine marketing bureau raadt Expand Online aan om beide kanalen in te zetten voor een versterkend effect.

Nieuwe website voor werven van kandidaten via Google AdWords

De nieuwe site www.eWerving.nl is vandaag live gegaan. Met eWerving stelt Expand Online bedrijven in staat om effectief kandidaten voor openstaande vacatures te werven. Dit gebeurt via Google AdWords. Dagelijks worden 10,5 miljoen zoekopdrachten in Google ingevoerd. Met AdWords bereikt men 72% van alle internetters (bron: Comscore), niet alleen via de zoekmachine maar ook via duizenden aangesloten websites. Het zoekwoord "vacature" wordt bijvoorbeeld 4,6 miljoen keer per maand ingetoetst. Werkzoekenden blijken Google steeds vaker als orientatiekanaal voor het vinden van een nieuwe baan te gebruiken. Het eWerving pakket stelt werkgevers in staat deze groeiende groep via Google te bereiken. Kijk snel op www.eWerving.nl voor de mogelijkheden.

ASCII als creatieve techniek voor het schrijven van AdWords advertenties

Steeds meer bedrijven maken gebruik van Google Adwords, waardoor het steeds belangrijker wordt om op te vallen met je advertenties. Een manier om de advertentie op te laten vallen is om deze hoger in de ranking te krijgen van Google, door gebruik te maken van keyword insertion. Ook kan dit gerealiseerd worden door het maken van zo specifiek mogelijke advertentiegroepen. Creeer vervolgens advertentievarianten voor een kleine groep relevante zoekwoorden. Dit zorgt voor een hoge relevantie, wat weer leidt tot een hogere CTR en een hogere kwaliteitsscore.
Een andere manier van opvallen is het gebruik van AscII Art, zie voorbeeld (http://www.bannerblog.com.au/2007/12/sixt_ascii_text_ads.php). Jammer alleen dat dit niet is toegestaan en de mannen Sixt.de gebanned zijn van Google.

Google helpt snotteraars

Google zet haar schat aan data nu ook in om de wereld te redden. De stichting Google.org gebruikt 'informatie en technologie om wereldwijde problemen inzichtelijker te maken'. Denk hierbij aan klimaatveranding, armoede en ziekten.

Van dat laatste heeft Google.org nu een mooi praktisch voorbeeld laten zien. Door te volgen wanneer en waar het woord 'flu' (griep) wordt ingetypt in de Verenigde Staten kan het verloop van influenza in kaart worden gebracht.    

Google Flutrends

Grote vacaturesites minder effectief voor online personeelswerving

Eerder dit jaar werd op nu.nl al aangegeven dat online vacature sites te groot worden en hierdoor steeds minder effectief. Dit zou komen door slordigheidjes die bepalend zijn voor de keuze van een baan. Zo staan er af en toe vacatures op algemene vacaturesites, gespecialiseerde vacaturesites, sites van uitzendbureaus en sites van werving- en selectiebureaus die al niet meer bestaan. Een ander veel voorkomend irritatiepunt bij sollicitanten is het selecteren van vacatures op een bepaalde regio, waar later blijkt dat een vacature is gericht op een compleet andere regio. Dit wordt bevestigd in het onderzoek dat recentelijk is gepubliceerd door Online Results. Uit dit onderzoek blijkt ook dat sollicitanten die op zoek zijn naar een vaste baan, liever op een corporate site zoeken en direct solliciteren. Dit omdat hier een uitgebreidere uitleg staat over de organisatie, welke regelmatig mist op bijvoorbeeld algemene vacaturesites. Hieruit kan de conclusie worden getrokken dat eWerving een belangrijke rol zal gaan spelen in de werving en selectie bij ondernemingen. Bij eWerving is het namelijk mogelijk om sollicitanten die via het Google zoeknetwerk en inhoudsnetwerk zoeken naar vacatures, direct worden doorgelinkt naar de site van de potentiële werkgever. Een goede eigen recruitment website is een voorwaarde voor het succesvol werven via Google.

Nieuwe toepassingen in Google Analytics

Woensdag 22 oktober is Google Analytics uitgebreid met nieuwe features. Zo maakt ‘Advanced Segmentation’ het mogelijk om segmenten binnen de bezoekers te isoleren en te analyseren. Vervolgens kan de historische data per segment worden geanalyseerd en kunnen de prestaties van verschillende segmenten direct met elkaar worden vergeleken. Een andere nieuwe feature zijn de ‘Custom Reports’. Dit zijn rapporten die gecreëerd, opgeslagen en aangepast kunnen worden om een specifiek inzicht in de data te verkrijgen. De derde nieuwe eigenschap is zijn de ‘Motion Charts’, waardoor het mogelijk wordt om vooraanstaande Multi-dimensionale analysis toe te voegen aan de meerderheid van de Analytics rapporten. Verder is het nu makkelijker om een account te managen en te monitoren, door gebruik te maken van eenvoudige navigatie tussen accounts en profielen door het nieuwe ‘Account Management Dashboard’. Daarnaast zal de eigenschap ‘Data Export API’ ervoor zorgen dat softwareprogramma’s en applicaties gecreëerd kunnen worden aan de hand van de read-only raport level data van Analytics. De laatste nieuwe toegevoegde eigenschap maakt het mogelijk om AdSense uitgevers de data van de resultaten en impressies naast de site traffic data in Analytics weer te geven.

Sturen op vertoningen met nieuwe AdWords toepassing

Stel: u verkoopt een nieuw type bladerenblower online. Erg handig, vooral omdat de straten bezaaid liggen met afgevallen bladeren. Graag zet u zo groot mogelijk in. Elke Nederlander met een eigen tuin die op zoek is naar gerelateerde producten moet van uw product horen! Vooral met online advertenties via Google AdWords kunt u direct een geïnteresseerd publiek aanspreken. Maar hoe groot is dat geïnteresseerde publiek? Wat vooral voor u van belang is: hoeveel budget moet ik investeren?
In vaktermen staat de grootte van een geïnteresseerd publiek op zoekmachines ook wel bekend als het zoekvolume. Dit komt neer op het aantal zoekopdrachten dat gedaan wordt naar bepaalde producten of diensten. Het inschatten van het zoekvolume is altijd een lastige zaak geweest. Het zoekvolume werd tot nog toe voornamelijk vastgesteld door te experimenteren met het verhogen en verlagen van het budget. Sinds kort is dit probleem opgelost. Voor een lopende campagne in Google is nu na te gaan welk aandeel van de markt wordt bestreken. Zo blijkt dat uw advertentie op het woord ‘bladerenblower’ maar 30% van de tijd wordt vertoond. De overige 70% geïnteresseerden zien alleen een advertentie van de concurrentie!
Uw heggenschaar campagne wordt bij 100% van de zoekopdrachten vertoond, terwijl het budget bij lange na niet opgaat. Al dat extra budget kunt u dus het beste zo snel mogelijk overhevelen naar uw bladerenblower campagne. Of laat ons dat voor u doen. Wat uw product ook is.

Kredietcrisis biedt mogelijkheden Google Adwords

Nielsen Media Research en Kobalt verwachten een halvering in de verwachte groei in mediabestedingen in 2008. Ook het eerste kwartaal van 2009 verwachten zij een daling in deze uitgaven. Dit heeft alles te maken met de kredietcrisis die op dit moment aan de gang is. Deze crisis wordt ook aangegeven als de oorzaak van een daling van personeelsadvertenties in het derde kwartaal van 2008. Alleen bij de vak- en managementbladen is er sprake van een lichte toename van 0,8% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2007. Het opvallende is dat steeds meer bedrijven er voor kiezen om gericht te recruiten in een periode dat er op de kleintjes gelet dient te worden. Vooral de landelijke en regionale dagbladen en jobsites moeten het op dit moment ontzien, respectievelijk -14,6% en -8,3%. Door middel van eWerving en Google Adwords kan hier perfect worden ingespeeld op deze trend. Door pakkende advertenties te schrijven voor vacatures en deze te koppelen aan relevante zoekwoorden kan er gericht worden ingespeeld op de doelgroep. Daarnaast is het mogelijk om ook op partnersites van Google te adverteren die voor het bedrijf en doelgroep relevant zijn. Een ander pluspunt is dat Google Adwords de mogelijkheid biedt om specifiek op uw werkgebied te adverteren. Niet alleen kan er via Google Adwords dus zeer doelgericht geadverteerd worden, maar is de betaalwijze van kosten per klik ook nog eens heel aantrekkelijk. Op deze advertenties zullen vrijwel alleen daadwerkelijk geïnteresseerden klikken. Daarnaast is het mogelijk om elke advertentie op welk dan ook aan te passen. Hoewel de kredietcrisis in veel opzichten negatief is, biedt het voor de online marketingbureaus die zich richten op Google Adwords dus zeker mogelijkheden.

Online mediabestedingen blijven groeien

Door de economische tegenwind lijken de offline mediabestedingen te gaan verminderen, aldus Bert Niewold van Nielsen Media Research. Vooral het medium radio zal het de komende tijd zwaar te verduren krijgen. (Emerce)

De online mediabestedingen kunnen ook voor display advertising (grafische advertenties) gaan tegenvallen. Opvallend is dat zoekmachinereclame blijft groeien qua bestedingsgrootte. Dit is vooral te danken aan de goede meetbaarheid van de campagne in de vorm van clicks en transacties. Ook kan de doelgroep zeer gericht worden bereikt.

YouTube opent Direct Sales kanaal

Wie doet het niet, ter ontspanning, ter informatie of gewoonweg uit verveling video’s bekijken of muziek luisteren op YouTube. Wanneer je echt te veel tijd over hebt is het zelfs mogelijk om hier bijvoorbeeld commentaar op te geven. Sinds 7 oktober biedt YouTube, in de Verenigde Staten, naast de reeds bestaande mogelijkheden een nieuwe optie, Click-to-Buy. Deze optie moet ervoor zorgen dat geïnteresseerden in video’s, muziek en games direct kunnen bestellen bij onder andere EMI Music, iTunes en Electronic Arts. Uit marketingtechnisch oogpunt is dit natuurlijk een geniale zet, omdat hierdoor direct tot sales kan worden over gegaan en geeft het eens te meer aan dat eCommerce nog altijd geen grenzen kent.

Inzicht in Google Insight for Search

Met Google Insight for Search wordt het mogelijk voor adverteerders inzicht te krijgen in het zoekgedrag van de doelgroep. Dit nieuwe product lijkt op een uitbreiding van Google Trends. Insight for Search biedt inzicht in relatieve zoekvolumes, trends en patronen, top zoekwoorden en snelste stijgers, zoekvolumes uit geografische regio's en selecties van tijdseenheden.

Hiermee kan verdieping worden aangebracht in uw AdWords campagnes, door in te spelen op populaire zoekwoorden, regionaal te targeten en rekening te houden met trends in zoekvolumes.

Nationale werving en selectie zoekmachine monitor 2008

Uit onderzoek van Expand Online blijkt dat 54% van de werving en selectiebureaus een Google pagerank score heeft van 3 of lager. Google is met een marktaandeel van 94% de marktleider onder de zoekmachines. Uit recent onderzoek van Intelligence Group en Volkskrant Banen blijkt dat Google een steeds belangrijker orientatiekanaal is voor werkzoekenden. Effectieve zoekmachine marketing zorgt voor betere vindbaarheid van de werving en selectiebureau's op relevante zoektermen, zoals openstaande vacatures. Het onderzoek is uitgevoerd onder 84 werving en selectie bureau's.

Michael Page International heeft de beste Google ranking

Michael Page scoorde met een Google pagerank van 6 het beste van de onderzochte bureau's, gevolgd door Compagnon, GITP, Leeuwendaal, Robert Walters en Schouten & Nelissen met allen een pagerank van 5. Onderaan de lijst zijn Groeneveld Werving & Selectie en Rijnmond Recruiters te vinden met een pagerank van 0.

66 procent van de bureau's gebruikt geen web analytics software

Een andere opvallende conclusie van het onderzoek is dat slechts 34 procent van de werving en selectie bureau's gebruik maakt van web analytics software. Het gebruik van programma's als Google Analytics is inmiddels gratis en levert waardevolle informatie op over het zoekgedrag van werkzoekenden. Ook kan door web analytics software beter worden gestuurd op door te voeren verbeteringen op de website door analyse van bezoekersgedrag en uitstappunten.

Reageren op vacatures via de website ontbreekt bij 51 procent van de bureau's

Voor een hoge respons op het vacature aanbod binnen de website is het aanwezig zijn van reageer-formulieren essentieel. Bij 51 % van de onderzochte werving en selectie bureau's ontbreekt deze optie, en worden kandidaten geacht per e-mail of telefoon te reageren.

Yahoo en Google sluiten advertentiepact

ANP - Mountain View, 13 juni. De internetbedrijven Google en Yahoo hebben een advertentiepact gesloten. Dat maakte Google vandaag bekend. De overeenkomst moet de bedrijven jaarlijks omgerekend ruim 500 miljoen euro opleveren.
Het advertentiepact is vier jaar lang geldig, met de mogelijkheid om het tot uiterlijk tien jaar te verlengen. Als onderdeel van het pact mag Yahoo advertenties van Google tonen.
Eerdere gesprekken tussen Microsoft en Yahoo mislukten. Volgens ingewijden kwam dat door de aanstaande overeenkomst met Google.

Populariteit zoekmachine marketing verschilt per branche

Uit onderzoek van PauwR blijkt dat de reisbranche, de modebranche en de financiele sector duidelijk voorop lopen wat betreft bestedingen aan zoekmachine marketing. Vooral de overheid, bouw en de detailhandel maken nog geen gebruik van zoekmachine marketing. Als reden wordt aangegeven dat de bedrijven in deze branche nog niet bekend zijn met deze jonge marktdiscipline, en dat zij de mogelijkheden te onduidelijk vinden. Wel vinden alle onderzochte bedrijven zoekmachine marketing "belangrijk" of "essentieel" om op te nemen in hun marketing mix. Afhankelijk van de branche geeft 80 tot 100% aan zoekmachine marketing in de toekomst in te (blijven) zetten.

Omzet online advertising $21 miljard in 2007

Uit recent onderzoek van IAB in opdracht van PriceWaterHouse Coopers blijkt dat de online ad markt in de Verenigde Staten hard groeit. De omzet over 2007 steeg naar $ 21 miljard, een groei van 26 procent. Bovendien had de online markt niet te lijden onder de economische teruggang waardoor advertentie uitgaven bij traditionele media teruglopen. Zoekmachine advertising steeg ruim 41% ten opzichte van 2006.

Zoekmachine marketing professionaliseert

Uit onderzoek van Juniper Research blijkt dat de omzet van zoekmachine marketing in Europa stijgt van EUR 3,3 miljard naar EUR 6,9 miljard over 4 jaar. Juniper noemt drie redenen voor deze toename: de stijging van keyword prijzen door toenemende vraag, hogere budgetten van marketeers voor zoekmachine marketing en de stijging van het gebruik van zoekmachines door consumenten. Bedrijven die slechts de basistechnieken van zoekmachine marketing beheersen zullen het afleggen tegen concurrenten die gebruik maken van meer geavanceerde opties als biedingsstrategieen en conversie optimalisatie.

Zoekmachines populair onder hoogopgeleide werkzoekenden

Uit onderzoek van Volkskrant Banen onder 550 hoogopgeleiden blijkt dat zoekmachines door 52 procent van de werkzoekenden wordt gebruikt bij het vinden van een nieuwe baan. Zoekmachines nemen de derde plaats in van orientatiekanalen voor werkzoekenden, na het eigen netwerk en de website van bedrijven. Opvallend is dat zoekmachines veel populairder zijn voor werkzoekenden dan andere online kanalen als netwerksites en weblogs. Ook blijkt dat chatmogelijkheden via de website weinig worden gebruikt. Het eWerving pakket van Expand Online biedt bedrijven de mogelijkheid op een kosteneffectieve manier te adverteren in de zoekmachines.

Google meldt aanzienlijke winststijging

De markt van betaalde klikreclame groeit nog steeds fors, zo bewijzen de resultaten van het eerste kwartaal van Google. Google boekte 30 procent meer winst en 45 procent meer netto omzet ten opzichte van het eerste kwartaal van 2007. Dit lag ruim boven de verwachtingen van analisten. De cijfers van Google laten tevens zien dat de groei van zoekmachine marketing nog steeds explosief is. In het derde kwartaal van 2007 steeg betaalde klikreclame met 45 procent, in het vierde kwartaal 30 procent en dit kwartaal 20 procent. Voor het eerst maakt de omzet behaald buiten de Verenigde Staten meer dan 50 procent uit van de omzet.

Yahoo neemt IndexTools over

In het midden van haar eigen overname geruchten door Microsoft, maakt Yahoo bekend het web analytics bedrijf IndexTools over te nemen. IndexTools zorgt voor online marketing rapportages en analytics voor klanten in iedere fase van de customer life cycle. Met de overname van IndexTools verwacht Yahoo betere online marketing intelligence te kunnen bieden aan haar 150,000 MKB klanten. Tevens maakt Yahoo bekend een strategische alliantie aan te gaan met Google Adsense in de Verenigde Staten. Het gaat hierbij om een test als defensieve stap tegen de overname door Microsoft.

Yahoo komt met nieuw advertentiesysteem

Yahoo wil de inkoop van online reclameruimte door haar adverteerders vereenvoudigen en uitbreiden met extra mogelijkheden. Het nieuwe systeem, genaamd AMP, stelt adverteerders in staat zelf selecties te maken van hun doelgroep. Hierbij valt te denken aan demografie, geografie en online gedrag van de doelgroep. Yahoo heeft dit systeem voor het eerst gedeeld met uitgevers van kranten die advertenties via het Yahoo netwerk plaatsen, zoals the New York Times. De kranten reageren enthausiast op de mogelijkheid om targeted advertentie ruimtes te verkopen. Volgens hen is dit een mogelijkheid meer inkomsten te genereren voor dezelfde advertentie ruimte.

Google Analytics introduceert Benchmarking

Vanaf 5 maart heeft Google een nieuwe functionaliteit aan haar Analytics programma toegevoegd: Benchmarking. Met benchmarking is het mogelijk uw site te vergelijken met andere websites in uw branche. Hiermee kan worden bekeken hoe uw website scoort ten opzichte van de concurrentie op bijvoorbeeld aantallen bezoekers, tijd op de website en weigeringspercentage. Expand Online heeft de benchmarking functionaliteit getest. Uit onze test kwam naar voren dat de nauwkeurigheid nog verbeterd kan worden. Zo is het aantal categorieen waaruit gekozen kan worden nog beperkt, de geografische scope wereldwijd (en dus niet alleen Nederland) en kan er niet worden vergeleken op marketing effectiviteit van bijvoorbeeld Adwords. Google kennende zullen nieuwe features van deze functionaliteit snel volgen en zal de kwaliteit van de benchmarking tool toenemen.

Google domineert onder unieke gebruikers van ad networks

Na de overname van Doubleclick maakt 69% van de unieke publishers op ad networks gebruik van Google. Voor de overname hadden Google en Doubleclick een respectievelijk marktaandeel van 35 en 34%, zo blijkt uit onderzoek van Attributor onder 68 miljoen domeinnamen. Microsoft zou door de mogelijke overname van Yahoo haar marktaandeel vergroten van 10% naar 21%.

Marktplaatst introduceert behavioral targeting

Marktplaats heeft de behavioral targeting technologie van Wunderloop uitgekozen om adverteerders te matchen aan de juiste bezoekers. Op basis van surfgedrag worden verschillende advertenties aan verschillende bezoekersgroepen getoond. Martplaats heeft onder meer vanuit privacy overwegingen gekozen voor Wunderloop, deze techniek maakt geen gebruik van het verzamelen van persoonsgegevens van gebruikers. Voor bezoekers van Marktplaats betekent dit dat ze relevante content te zien krijgen, voor adverteerders dat hun advertenties worden getoond aan de juiste doelgroep.

Zoekmachine startpunt voor 62% van de internetters

De Nationale Search Engine Monitor 2008 laat zien dat 62% van de internetters hun sessie start met het bezoeken van de zoekmachine. Overige opvallende resultaten van het onderzoek zijn dat 56% van de personen meer dan 1 zoekterm gebruikt, en dat 52% van de ondervraagden in het onderzoek aangeeft via Google bijna altijd te vinden wat men zoekt. Voor de Nationale Search Engine monitor zijn 1475 internetgebruikers via een webenquete ondervraagd over hun zoekgedrag.

Mobiele zoekmachine marketing neemt vogelvlucht

Volgens een zojuist gepubliceerd rapport van Juniper Research neemt mobiele search advertenties de komende jaren een vogelvlucht. De totale markt voor mobiele zoekmachine advertenties bedraagt in 2013 $ 5 mrd. West-Europa, Noord-Amerika en Oost-Azie nemen het grootste deel van de markt voor hun rekening. De verwachting is dat 40% van de totale advertentie budgetten wordt uitgegeven aan lokale search advertenties. De groei wordt gevoed door de aggresieve mobiele strategie van Google, Microsoft en Yahoo. Google heeft inmiddels deals met Vodafone en T-Mobile. Daarnaast zijn operators druk bezig met het ontwikkelen van hun eigen zoekmachines.

Microsoft verstevigt positie op advertentiemarkt

Na de overname van Doubleclick door Google heeft Microsoft als tegenzet het bedrijf Rapt overgenomen. Rapt helpt bedrijven bij het managen van hun advertentie ruimte. Met de technologie van Rapt kunnen bedrijven hun online reclame inkomsten voorspellen en de prijs vaststellen van hun online advertentie ruimten. Klanten van Rapt zijn onder meer MTV, Yahoo!, the New York Times en NBC. Er zijn geen prijsdetails over de overnamesom bekendgemaakt.

Google introduceert Admanager na overname Doubleclick

Nu de Europese Commissie de overname van Doubleclick heeft goedgekeurd, introduceert Google haar eerste product uit de stal van Doubleclick. De nieuwe advertentiedienst Ad Managers stelt website publishers in staat om zelf de advertenties op haar website te beheersen. Naast advertenties in eigen beheer hoopt Google dat deze publishers ook advertenties via Google Adsense toestaan. Het ad management systeem beheert reclame-uitingen op de website zoals banners, text ads en video. Daarnaast kunnen gebruikers gedetailleerde rapportages inzien over de omzet en specifieke advertentie gegevens.

Wat wordt de beste recruitmentsite van Nederland?

Op het seminar Succesvol Werven via Internet op 27 maart te Rotterdam, wordt de ‘Gouden Cursor voor de Beste Recruitmentsite van 2008’ uitgereikt. De Gouden Cursor gaat naar de recruitmentsite die in haar totaliteit op de drie onderdelen van de Nationale Monitor van de Beste Recruitmentsites 2008, het beste scoort.

Binnen de ‘Nationale Monitor van de Beste Recruitmentsites 2008’ worden recruitmentsites (het ‘werken bij’ gedeelte van de bedrijvensite) onderzocht op drie onderdelen, te weten:
1. functionaliteit en inhoud;
2. uitstraling en aantrekkelijkheid;
3. effectiviteit van het online sollicitatieproces.

Binnen het eerste onderdeel, ‘functionaliteit en inhoud’, worden recruitmentsites middels het onderzoeksinstrument de Recruitmentsite Scan 2008, uitgebreid geanalyseerd. 350 recruitmentsites zijn beoordeeld op 52 beoordelingscriteria. Er is daarbij niet alleen gekeken óf een recruitmentsite invulling geeft aan deze criteria, maar ook in welke mate zij dat doet. Uit dit eerste deel van het onderzoek komt UMC Utrecht als beste uit de bus, met het rapportcijfer 8.1. De tweede plaats gaat naar PriceWaterhouseCoopers met een 7.9. De Koninklijke Marine neemt de derde plaats in met een 7,8.

Bezoek de website www.succesvolwerven.nl voor meer informatie over het seminar Succesvol Werven via Internet.

Google onderschrijft belang van verantwoorde zoekmachine optimalisatie

Matt Cutts, het hoofd van Google's kwaliteitsteam heeft onlangs een opzienbarend interview gegeven aan het Amerikaanse Wired News.

Matt Cutts staat onder online marketeers bekend als een ware zoekmachine goeroe. Zijn team is binnen Google verantwoordelijk voor het tegengaan van onheuse zoekmachine manipulatie door middel van 'stuffing', link spam en andere frauduleuze technieken. In het interview geeft hij aan dat verantwoorde zoekmachine optimalisatie (SEO) de kwaliteit van Google's zoekresultaten juist verbetert.

Matt gebruikt het voorbeeld van een CV: "als een CV niet goed in elkaar zit, zul je niet uitgenodigd worden voor een eerste gesprek. Zoekmachine optimalisatie is te vergelijken met het verbeteren van de weergave van je CV." En: "het helpt als je nadenkt welke woorden mensen zouden gebruiken als ze jouw pagina zoeken. Als het verantwoordelijk gebeurt is zoekmachine optimalisatie 'a great thing' ".

Later in het interview geeft Matt aan wat in zijn visie de succesfactoren voor een succesvolle website zijn:
(1) goede content
(2) goede promotie van deze content
(3) goed gebruik van meta tags en 'snippets' (red: snippets zijn korte beschrijvingen van webpagina's die in bepaalde zoekresultaten verschijnen)
(4) tekstoptimalisatie door analyse van site statistieken

Beide laatste punten geven het belang van goede zoekmachine optimalisatie aan. Samen met goede online advertisting (2e punt) is uw vindbaarheid op Internet gegarandeerd!

Online advertising in Nederland groeit 9% in 2007

De bruto mediabestedingen via Internet (online display advertising) voor producten en diensten in Nederland zijn in 2007 met 9% gegroeid tot € 224 miljoen. Dit blijkt uit het Jaarboek Bruto Mediabestedingen dat Nielsen Media Research binnenkort publiceert.

De bruto mediabestedingen zijn gebaseerd op de registratie van advertenties van nationale producten en diensten (excl. lokale advertenties, personeels- en rubrieksadvertenties).

Google blijft het populairst

Google is de meestgebruikte zoekmachine van Nederland met een marktaandeel van 93%. Dat blijkt uit het jaarlijkse onderzoek Nationale Search Engine Monitor. Google neemt ook qua bekenheid de nummer 1 positie in, slechts 1 van de 100 ondervraagden heeft nog nooit van Google gehoord. Na Google neemt Ilse.nl de tweede plaats in, gevolgd door Yahoo en Live Search. Opvallend is verder de grote bekendheid van vinden.nl, 49% van de ondervraagden gaf aan deze meta zoekmachine te kennen.

Microsoft introduceert Engagement Mapping

Microsoft heeft een nieuwe technologie ontwikkeld om effectiever de exposure van bezoekers richting advertenties te meten. Met Engagement Mapping wil Microsoft het conventionele model van advertentiesucces gerelateerd aan klikgedrag doorbreken. Engagement Mapping koppelt het online koopgedrag van consumenten aan continue exposure van advertenties. Zo analyseert Engagement Mapping ook aankopen die niet direct door kliks op een display of rich media ad tot stand zijn gekomen.

eWerving via zoekmachine marketing populair

Zoekmachines zijn zeer sterk in opkomst als middel om een baan te zoeken. Uit het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO) blijkt dat 41% zoekmachines gebruikt/zou gebruiken om een (nieuwe) baan te zoeken. Hiermee wordt het vermoeden bevestigd dat zoekmachines het zoekgedrag van werkzoekenden sterk gaan beïnvloeden. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.002 personen uit de Nederlandse beroepsbevolking. Om in te spelen op de extra behoefte van HR afdelingen en werving & selectie bureaus heeft Expand Online het Expand eWerving pakket ontwikkelt. Met dit pakket zorgt Expand Online voor betere vindbaarheid van vacature advertenties in de zoekmachines. Binnen het Expand eWerving pakket zorgt Expand Online voor optimalisatie van de advertenties waardoor de gebruiker alleen kwalitatief goede reacties ontvangt. De eWerving module wordt hierdoor een geintegreerd onderdeel van een wervingscampagne.

Web Analytics Association Professional voor Expand Online

Expand Online is uit naam van haar vertegenwoordiger Willem Blom toegetreden als WAA Professional. De Web Analytics Association is een wereldwijde organisatie van online marketing professionals, internet experts en analisten. Het partnership met de Web Analytics Association stelt Expand Online in staat om gebruik te maken van de nieuwste web analytics technieken en te netwerken met wereldwijde professionals. Met deze kennis kan Expand Online de campagnes van haar klanten op een hoger niveau tillen.

Expand Online introduceert Expand Beginner en Professional

Expand Online introduceert twee nieuwe pakketten: Expand Beginner en Professional. Deze pakketten stellen kleine en middelgrote ondernemingen hun vindbaarheid op internet te vergroten. Hierbij zorgt Expand Online voor website optimalisatie, betere vindbaarheid in de zoekmachines, direct adverteren op de juiste doelgroep in een regio of stad in Nederland en analyse van bezoekersgedrag. Met deze hulpmiddelen wordt de vindbaarheid en bereikbaarheid van websites van kleine bedrijven verbeterd, en neemt het rendement van de website toe.

Consument besteedt 4 miljard online

Nederlandse consumenten hebben vorig jaar naar verwachting voor bijna 4 miljard euro aan producten en diensten via internet gekocht.

Dat zegt brancheorganisatie Thuiswinkel.org. In 2006 werd nog ruim 2,8 miljard euro online besteed. Thuiswinkel.org stelt dat het vertrouwen van consumenten in het betalen via internet langzaam stijgt. Toch constateert de organisatie dat bij een deel van de bevolking de perceptie heerst dat internettransacties niet veilig zijn. In Nederland zouden ongeveer 3,5 tot 4 miljoen mensen aarzelen via het web iets te kopen. Thuiswinkel.org pleit voor maatregelen die het vertrouwen in betalen op internet verbeteren. Zo zouden ook buitenlandse klanten via internetbankieren moeten kunnen betalen aan Nederlandse winkeliers. Verder wil de organisatie dat identificatie bij internettransacties wordt ingevoerd.

Welkom!

Welkom op de blog van Expand Online!

Expand Online is een online marketing bureau gevestigd in Rotterdam. De werkwijze van Expand Online kenmerkt zich door door een commerciele insteek die vertaald wordt naar praktisch implementeerbare oplossingen. Expand Online vertaalt doelstellingen altijd in concreet meetbare resultaten.

Expand Online zal op dit blog relevante artikelen over online marketing uit Nederland plaatsen.

Bezoek voor meer informatie over Expand Online de website www.expandonline.nl