Nieuwe toepassingen in Google Analytics

Woensdag 22 oktober is Google Analytics uitgebreid met nieuwe features. Zo maakt ‘Advanced Segmentation’ het mogelijk om segmenten binnen de bezoekers te isoleren en te analyseren. Vervolgens kan de historische data per segment worden geanalyseerd en kunnen de prestaties van verschillende segmenten direct met elkaar worden vergeleken. Een andere nieuwe feature zijn de ‘Custom Reports’. Dit zijn rapporten die gecreëerd, opgeslagen en aangepast kunnen worden om een specifiek inzicht in de data te verkrijgen. De derde nieuwe eigenschap is zijn de ‘Motion Charts’, waardoor het mogelijk wordt om vooraanstaande Multi-dimensionale analysis toe te voegen aan de meerderheid van de Analytics rapporten. Verder is het nu makkelijker om een account te managen en te monitoren, door gebruik te maken van eenvoudige navigatie tussen accounts en profielen door het nieuwe ‘Account Management Dashboard’. Daarnaast zal de eigenschap ‘Data Export API’ ervoor zorgen dat softwareprogramma’s en applicaties gecreëerd kunnen worden aan de hand van de read-only raport level data van Analytics. De laatste nieuwe toegevoegde eigenschap maakt het mogelijk om AdSense uitgevers de data van de resultaten en impressies naast de site traffic data in Analytics weer te geven.

Sturen op vertoningen met nieuwe AdWords toepassing

Stel: u verkoopt een nieuw type bladerenblower online. Erg handig, vooral omdat de straten bezaaid liggen met afgevallen bladeren. Graag zet u zo groot mogelijk in. Elke Nederlander met een eigen tuin die op zoek is naar gerelateerde producten moet van uw product horen! Vooral met online advertenties via Google AdWords kunt u direct een geïnteresseerd publiek aanspreken. Maar hoe groot is dat geïnteresseerde publiek? Wat vooral voor u van belang is: hoeveel budget moet ik investeren?
In vaktermen staat de grootte van een geïnteresseerd publiek op zoekmachines ook wel bekend als het zoekvolume. Dit komt neer op het aantal zoekopdrachten dat gedaan wordt naar bepaalde producten of diensten. Het inschatten van het zoekvolume is altijd een lastige zaak geweest. Het zoekvolume werd tot nog toe voornamelijk vastgesteld door te experimenteren met het verhogen en verlagen van het budget. Sinds kort is dit probleem opgelost. Voor een lopende campagne in Google is nu na te gaan welk aandeel van de markt wordt bestreken. Zo blijkt dat uw advertentie op het woord ‘bladerenblower’ maar 30% van de tijd wordt vertoond. De overige 70% geïnteresseerden zien alleen een advertentie van de concurrentie!
Uw heggenschaar campagne wordt bij 100% van de zoekopdrachten vertoond, terwijl het budget bij lange na niet opgaat. Al dat extra budget kunt u dus het beste zo snel mogelijk overhevelen naar uw bladerenblower campagne. Of laat ons dat voor u doen. Wat uw product ook is.

Kredietcrisis biedt mogelijkheden Google Adwords

Nielsen Media Research en Kobalt verwachten een halvering in de verwachte groei in mediabestedingen in 2008. Ook het eerste kwartaal van 2009 verwachten zij een daling in deze uitgaven. Dit heeft alles te maken met de kredietcrisis die op dit moment aan de gang is. Deze crisis wordt ook aangegeven als de oorzaak van een daling van personeelsadvertenties in het derde kwartaal van 2008. Alleen bij de vak- en managementbladen is er sprake van een lichte toename van 0,8% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2007. Het opvallende is dat steeds meer bedrijven er voor kiezen om gericht te recruiten in een periode dat er op de kleintjes gelet dient te worden. Vooral de landelijke en regionale dagbladen en jobsites moeten het op dit moment ontzien, respectievelijk -14,6% en -8,3%. Door middel van eWerving en Google Adwords kan hier perfect worden ingespeeld op deze trend. Door pakkende advertenties te schrijven voor vacatures en deze te koppelen aan relevante zoekwoorden kan er gericht worden ingespeeld op de doelgroep. Daarnaast is het mogelijk om ook op partnersites van Google te adverteren die voor het bedrijf en doelgroep relevant zijn. Een ander pluspunt is dat Google Adwords de mogelijkheid biedt om specifiek op uw werkgebied te adverteren. Niet alleen kan er via Google Adwords dus zeer doelgericht geadverteerd worden, maar is de betaalwijze van kosten per klik ook nog eens heel aantrekkelijk. Op deze advertenties zullen vrijwel alleen daadwerkelijk geïnteresseerden klikken. Daarnaast is het mogelijk om elke advertentie op welk dan ook aan te passen. Hoewel de kredietcrisis in veel opzichten negatief is, biedt het voor de online marketingbureaus die zich richten op Google Adwords dus zeker mogelijkheden.

Online mediabestedingen blijven groeien

Door de economische tegenwind lijken de offline mediabestedingen te gaan verminderen, aldus Bert Niewold van Nielsen Media Research. Vooral het medium radio zal het de komende tijd zwaar te verduren krijgen. (Emerce)

De online mediabestedingen kunnen ook voor display advertising (grafische advertenties) gaan tegenvallen. Opvallend is dat zoekmachinereclame blijft groeien qua bestedingsgrootte. Dit is vooral te danken aan de goede meetbaarheid van de campagne in de vorm van clicks en transacties. Ook kan de doelgroep zeer gericht worden bereikt.

YouTube opent Direct Sales kanaal

Wie doet het niet, ter ontspanning, ter informatie of gewoonweg uit verveling video’s bekijken of muziek luisteren op YouTube. Wanneer je echt te veel tijd over hebt is het zelfs mogelijk om hier bijvoorbeeld commentaar op te geven. Sinds 7 oktober biedt YouTube, in de Verenigde Staten, naast de reeds bestaande mogelijkheden een nieuwe optie, Click-to-Buy. Deze optie moet ervoor zorgen dat geïnteresseerden in video’s, muziek en games direct kunnen bestellen bij onder andere EMI Music, iTunes en Electronic Arts. Uit marketingtechnisch oogpunt is dit natuurlijk een geniale zet, omdat hierdoor direct tot sales kan worden over gegaan en geeft het eens te meer aan dat eCommerce nog altijd geen grenzen kent.